| Akıllı telefonların kullanımının yaygınlaşmasının sonucu olarak uygulama içi mobil reklamların kullanım düzeyi artmıştır. Uygulama içi mobil reklamların etkin bir şekilde kullanılabilmesi için tüketicilerin uygulama içi reklamlara yönelik tutum, mobil reklamlardan algıladıkları değer ve uygulama içi mobil reklamları kabul etme düzeylerini etkileyen faktörleri tespit etmek oldukça önemlidir. Bu çalışmada, mobil reklam kabulünü etkileyebilecek faktörler, üç ayrı mobil reklam türü için değerlendirilmektedir. Çalışmanın amacı, mobil uygulamalara gelen reklam türlerinin; reklama yönelik tutum, reklamdan algılanan değer ve reklamın kabulü üzerindeki etkilerini tespit etmektir. Araştırma için gerekli olan veriler, Ankara’da yaşayan 550 akıllı telefon kullanıcısından, kolayda örnekleme yöntemi ve yüz yüze anket yöntemi ile elde edilmiştir. Değişkenler arasındaki ilişkileri tespit etmek için hiyerarşik regresyon analizi kullanılmıştır. Analizler sonucunda, tutum ve reklamdan algılanan değerin, mobil reklamı kabullenmeyi olumlu yönde etkilediği tespit edilmiştir. Ayrıca analiz sonucunda, reklamın içerik özelliklerinden etkileşimlilik, eğlence ve güvenilirliğin, tutum üzerinde en etkili faktörler oldukları; algılanan değer üzerinde en etkili faktörün ise tutum olduğu tespit edilmiştir. Analizler sonucunda, tutumun algılanan değer üzerinde en yüksek etkiye sahip olduğu reklam türünün banner reklam olduğu ortaya konulmuştur. Mobil reklam değerinin, mobil reklam kabulü üzerinde en yüksek etkiye sahip olduğu reklam türünün ise etkileşimli geçiş (video) reklamları olduğu tespit edilmiştir. |
