| Makale Bilgileri |
| Dergi: |
Business and Economics Research Journal |
| Makalenin Başlığı: |
Sürdürülebilir Kurumsal Marka Kavramı Üzerine Bir Literatür Çalışması |
| Yazar(lar): |
Zeynep Arslan, Ebru Gökaliler, Şerafettin Arslan |
| Cilt: |
11 |
| Sayı: |
1 |
| Yıl: |
2020 |
| Sayfa: |
247-259 |
| ISSN: |
2619-9491 |
| DOI Numarası: |
10.20409/berj.2020.248 |
|
| Öz |
| Bu çalışmanın konusunu kurumsal sürdürülebilirlik ve kurumsal marka kavramlarının entegrasyonu ile meydana gelen “sürdürülebilir kurumsal marka” kavramı oluşturmaktadır. Uluslararası literatürde bu kavram “sürdürülebilirliği temel değeri olarak vaad eden bir kurumsal marka” olarak tanımlanmıştır. Fakat bu tanım yüzeysel bulunarak bu çalışmada daha geniş kapsamlı bir tanım ve literatür taraması gerçekleştirilmiştir. Bu kavramın ulusal ve uluslararası literatürde çok detaylı olarak irdelenmemesi, bu çalışmanın literatüre sağladığı özgün bir katkıdır. Dünya genelinde firmalar kurumsal marka stratejilerinin temeline sürdürülebilirliği yerleştirmeye başlamıştır. Bu bağlamda sürdürülebilir kurumsal markayı farklı perspektiflerden irdeleyerek Türkiye’de sürdürülebilir kurumsal marka yaratmak isteyen firmalar için bir yol haritası oluşturulması amaçlanmaktadır. Bu durumun sürdürülebilir kurumsal marka olma hedefinde şirketler için bir araç olacağı düşünülmektedir. |
| Anahtar Kelimeler: |
Kurumsal Marka, Kurumsal Sürdürülebilirlik, Sürdürülebilir Kurumsal Marka, Kurumsal Teori, Meşruluk |
|
| JEL Sınıflandırması: |
M14, M31 |
|
