| Makale Bilgileri |
| Dergi: |
Business and Economics Research Journal |
| Makalenin Başlığı: |
Kompulsif Satın Alma Eğiliminde Materyalizm ve Hedonik Tüketimin Rolü: Aktüel Ürünler Satın Alan Kadın Tüketiciler Üzerinde Bir Araştırma |
| Yazar(lar): |
Emine Şenbabaoğlu Danacı |
| Cilt: |
11 |
| Sayı: |
4 |
| Yıl: |
2020 |
| Sayfa: |
1069-1081 |
| ISSN: |
2619-9491 |
| DOI Numarası: |
10.20409/berj.2020.299 |
|
| Öz |
| Günümüz tüketicileri, farklı amaçlar dolayısıyla farklı motivasyonlar aracılığıyla tüketime yönelmektedir. Duyguları doğrultusunda hareket eden tüketicilerin gün geçtikçe arttığının gözlemlenmesi ise çalışma kapsamında incelenen faktörlerin önemini artırmaktadır. Bu çalışmayla aktüel ürünler satın alan kadın tüketiciler üzerinde araştırma yapılmıştır. “Aktüel ürünler” haftada belirlenen bir ya da iki gün olmak üzere periyodik olarak, sınırlı sayıda satışa sunulan, farklı kategori ve markalardaki ürün gruplarıdır. Söz konusu ürün grubuna ilişkin pazarlama perspektifi açısından sınırlı sayıda çalışma yapılmıştır. Oysa oldukça yüksek talep edeni bulunan ve pazar payının oldukça yüksek olduğu bilinen bir alandır. Çalışmanın amacı, aktüel ürün satın alan kadın tüketicilerin materyalizm ve hedonik tüketim eğilimlerinin kompulsif satın alma eğilimi üzerindeki etkisini incelemektir. Araştırma kapsamında, kolayda örnekleme yöntemiyle ulaşılan 395 kadın tüketiciden anket tekniği kullanılarak veri toplanmıştır. Verilerin analizinde SPSS ve SmartPLS paket programlarının kullanıldığı çalışmanın sonucunda, aktüel ürün satın alan kadın tüketicilerin materyalizm ve hedonik tüketim eğiliminin kompulsif satın alma eğilimi üzerinde olumlu etkisinin olduğu bulgusuna ulaşılmıştır. |
| Anahtar Kelimeler: |
Kompulsif Satın Alma Eğilimi, Materyalizm, Hedonik Tüketim Eğilimi, Aktüel Ürün |
|
| JEL Sınıflandırması: |
M10, M31, C12 |
|
