| Makale Bilgileri |
| Dergi: |
Business and Economics Research Journal |
| Makalenin Başlığı: |
Marka Değerinin Hisse Senedi Getirisi Üzerine Etkisi: BİST’de Bir Araştırma |
| Yazar(lar): |
Ali Bayrakdaroğlu, Çağatay Mirgen |
| Cilt: |
7 |
| Sayı: |
3 |
| Yıl: |
2016 |
| Sayfa: |
111-123 |
| ISSN: |
1309-2448 |
| DOI Numarası: |
10.20409/berj.2016321811 |
|
| Öz |
| Günümüzde marka ve markalaşma kavramları giderek önem kazanmış, ürün ve hizmetlerin birer olmazsa olmazı halini almıştır. Bu durum marka değerinin hesaplanması gerekliliğini doğurmuştur. Modern işletmecilikte marka değerinin finansal bir performans ölçütü olarak kullanılmaya başlanması hisse senedi getirilerini etkileyip etkilemediği sorusunu gündeme getirmektedir. Bu çalışma, firmaların sahip oldukları marka değerlerinin hisse senedi getirilerinin üzerinde bir etkiye sahip olup olmadığını ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bunun için Brand Finance ve BİST’ten seçilen firmaların marka değeri ve hisse senedi getirileri dikkate alınarak panel regresyon analizi uygulanmıştır. Sonuç olarak, marka değeri ile hisse senedi getirileri arasında anlamlı ve pozitif bir ilişki olduğu tespit edilmiştir. |
| Anahtar Kelimeler: |
Değer, Marka Değeri, Marka Değerleme Yöntemleri, BİST, Panel Veri Regresyon |
|
| JEL Sınıflandırması: |
C33, G12, G32, M31 |
|
